Lookbook ukáže jen stylové foťáky bez centimetrů a fit popisu — kampaň je „editorial“ a zákazník vrací bundu jako půjčený kostým. Z toho, že atmosféra prodává náladu, ještě neplyne, že střih sedí. Plyne z toho jen, že model fit patří vedle fotky.

Editorial kampaň a bunda jako půjčený kostým

Story: vratky stoupnou k přibližně pětatřiceti procentům objednávek, zpětná logistika žere marži a zákazník vrací bundu jako půjčený kostým. Humor: kampaň je „editorial“ a fit zůstává záhadou. Magazíny tlačí „tipy na editorialovou kampaň“ — chybí scéna model height, size worn a slim/regular vedle lookbooku. Bez fit dat zákazník bracketuje a vrací obě velikosti.

Esenca drží online vratky pětadvacet až čtyřicet procent

Podle Esenca Sizing (25. 2. 2026) online fashion returns jsou 25–40 % (in-store 8–10 %); size/fit = 60–70 % důvodů; pants/jeans 35–45 %; dresses 40–50 %; bracketing 20–30 % zákazníků; processing řádově 10–25 USD na 100 USD vráceného zboží. YourSizer: model height + size worn + fit (slim/regular) snižuje fit risk. Pětatřicet procent je story scénář uvnitř ověřeného pásma 25–40 %, ne lab A/B jedné značky.

Doplnit fit míry modelu a flat lay s metrem

Do lookbooku a PDP doplňte fit (slim/regular), výšku a size modelu, flat lay s metrem. Zákaz: „atmosféra lookbooku prodá sama“. Atmosféra neřekne, jestli bunda sedí přes boky ani jestli kalhoty jsou regular.

Bunda vrácená jako půjčený kostým není editorial úspěch — je to lookbook bez model fit, který měl mít centimetry ještě předtím, než kampaň spustí vratky.